广告法拟禁止10岁以下童星代言 王诗龄天天受限制

广告法拟禁止10岁以下童星代言 王诗龄天天受限制

 

        随着《爸爸去哪儿》综艺节目的热播，不少小童星的身价随之飙升，比如，从《爸爸去哪儿》第一季中出来的林志颖之子kimi、李湘王岳伦之女王诗龄、张亮之子天天张悦轩等等都成为高人气的小童星，不少商家把目标指向了他们，让他们来代言自家的产品，凭借着小童星们的人气，从而给他们带来高的经济收益。

 

        事实上，早在2014年的《广告法》提请全国人大常委会审议，草案就有规定，“不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人”，但这项规定并没有落实到具体执行层面。

 

        反观现在的电视银幕，当下走红的童星大多未满十岁。当红电视栏目《爸爸去哪儿》捧红的一众童星为例，第一季中年龄最长的郭涛之子石头生于2007年，今年八岁;而年龄最小的Kimi和王诗龄都生于2009年，还不满六岁;第二季中年龄最大的黄磊之女多多生于生于2006年，也未满10周岁，而年龄最小的曹格之grace，则生于2010年，还不到五岁。也就是说，现在活跃在银幕上的大多数童星，都未能达到“修订草案”中所规定的代言年龄限制。

　　而另一方面，这些小童星们却是广告商的宠儿，连带着他们的明星家长也跟着接代言接到手软。林志颖与kimi父子代言了包括牛奶、汽车、旅游网站等多种产品;王岳伦李湘夫妇与王诗龄则代言了牛奶、洗手液以及某动画电影等产品;张亮之子天天代言了英语学校等等。更有网络上爆出的消息称王诗龄一人代言费就到300万一年，李湘全家的代言费则高达1500万。一旦“修订草案”通过审议，那么这些童星及其家庭势必将失去这笔客观的收入。

 

        另外，当红童星广告接到手软的另一个重要原因就是市场需求旺盛，幼儿产品的市场广阔，而这些产品又需要与其产品形象定位相符合的幼儿进行代言，例如童装就很难想像单纯由一个成年人为其代言。在这样强大的利益诱导下，相关法规在执行上势必存在一定的难度，如果不能在细节上将之规范并出台具体执行举措，短时间内恐怕很难见到效果。

 

        现在的广告法存在这定义界限模糊不定的缺陷，如果新的广告法实施，将会使这些明星家庭损失一笔笔不小的收益。